Absolute杨叶青

一个人的公关品牌

中国公关网开了个帖子，讨论公关与软文，我个人对于软文倒是抱有理解的态度——试想，在一些风格定型、无法“公关”的媒体上，寻求正面的曝光，与这个媒体对应的读者（也许就是这个唯一的媒体对应了唯一的“公关”受众）——那么，这种情况下，多花点儿钱，挺起腰板和广告部、编辑部对接一下，没准媒体都会认定你的专业操守。要知道，WSJ这样的超级大报上的软文专栏读起来照样趣味盎然。但，这只是乏味的一家之言。

于是，众人讨论起来就碰撞了很多火花。摘录一些有意思的语句，分享一下。

快乐的魔法师，说：

在百度百科关于软文有如下的定义：

1. 狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2. 广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。

目前很多公关人每天的一个重要的工作就是写作和发布大量被自己和媒体称之为“软文”的东西，网上也有大量叫卖软文业务的文章和公司。对于这个熟悉的词，你怎么看？魔法师的个人的看法是，目前对软文的界定过于泛化，很多人将其等同于公关稿件（软文=公关稿件=软文），玷污了专业，真是公关行业的一个怪胎。

跨界人，说：

软文是企业营销传播的一个手段，无可厚非。对于媒体来说，如何处理体现了其对新闻价值的理念和自律。对于介于两者间的公关人来说，要受制于两端对软文和新闻的理解和追求。

“软文”一词来自英语 advertorial，和广告advertising高度接近。从语义学上看，软文=文字广告。对于我来说，没有软文的概念。都是文字，都是信息，角度不同，价值不同，结论就不同。

 杲杲女，说：

软文一听上去就感觉像见不得人似的，但是呢又穿插于各行各业中，在公关行业中就更为熟络。随着社会发展、宣传需要，软文的内涵越来越丰富甚至叫杂乱，也没有人去规范软文的范畴啊，只能说是各取所需吧~

快刀何，说：

软文不是公关的活儿。严格来说，通过购买来实现传播的，是广告行为，无论这个购买的是时段、版面还是博客。不过咱这块土地上，那家公关公司不做点儿购买的生意呢？呵呵，目前本土PR的商业模式是按字算钱，本质上是版面的批发——零售生意，中间加点儿内容服务在里面。

软文不是公关，公关是win的报道，不是buy的版面。简单的道理，是公关的基本逻辑。软文是啥，快刀何认为不重要；重要的是，公关是啥？

huanpan，说：

软文的妙就在“随风潜入夜，润物细无声”，一切如同行云流水般自然，是一种文化或者说是艺术，当然也一种艺术化了的营销手段。公关行业像其他行业一样，当然少不了软文！

但是软文与公关稿是有区别的，比如说，公关稿涉及到与媒体合作的面要广的多，准备的流程复杂些，话题也大些。

一排兔子一排牙，说：

单就国内来讲，软文这个词是来自广告吧？是为了跟硬广对应，故名“软文”。后来引申到公关行业，这也是为了跟客户沟通的需要，这没什么。我比较纳闷的是，公关行业内部往往也称呼所谓软文。事实上，软文跟公关稿有很大的区别，软文的立足点首先是企业，怎么更好的表达企业的诉求、卖点，带有很强的功利性；而公关稿的立足点是公众，是与公众沟通。

正如索尼官网上所说的：

Sony MDR-V700DJ耳机是为专为在嘈杂环境中监听音响效果而设计的，比较适合hip-hop、摇滚和电子乐。MDR-V700DJ钕磁体约50mm驱动单元可以提供高品质的声音，包括有力的低音和清晰的高音。

Sony MDR-V700DJ低音非常强劲，而且余音效果好，感觉好像是在听音响，高音清澈不刺耳，空间感营造得恰到好处。可以承受高达3000mW的大功率输入信号。旋转式的耳罩可以轻易地实现单边监听。

Sony MDR-V700DJ银白色的外观，厚度和柔软度适中的皮垫可以在长期佩戴时也感到很舒适。另外，它耳桶部分可以旋转和反相收合，可以减少体积，携带方便。

基本上，以上文字如实的概括了这款Sony MDR-V700DJ耳机的特性；正如试听中的感受一样，这款定位于中档、官方定价1299元的监听级耳机，总体来说是比较中庸，在现在浮躁的花哨设计中，Sony MDR-V700DJ的设计、人性化方面下了比较多的功夫，需要花点儿时间把玩才能感觉得出来，幸好这次试听给了充分的时间，才慢慢品出了中庸之美。

图：银色金属质感外观，加上恰到好处的弧度设计，在把持的手感上做到优化

图：头戴式的刻度，方便不同使用者场景下的用户使用的快速个性化设置

图：长而柔软的线缆延伸保护，保证了音频线缆接口的安全稳定，也是对音质输出的一种保护

图：提供不同接口，适应不同使用场合；拿这个3.5mm接驳mp3的话，是不是有点儿大材小用的意思了……